有个马拉松，陈丽峰广告一年比一年邪门-新疆金山峰广告

最近看到一个日本广告。一个以「冲浪」作为卖点的海滨城市，在推出的观光广告里，拿「冲浪疗愈失恋」当幌子招揽游客。
我就不放岛国同行的作品了，如果有兴趣了解的话，可以关注「广告文案」这个公众号（adwriter）谌洪果。它在 7 月 17 日发了一篇推送，叫《失恋了怎么办？》，文章里说得一清二楚。
看到这个日本广告的时候，我心肌不由自主地一收缩吴柳林。它让我想起了自己去年的一套作品 - 千岛湖马拉松（以下简称「千马」）的海报。我为这套海报定下的创意概念是：在最美的地方，做不容易做到的事。讲述的就是一个身患失恋癌的女生来到美丽的千岛湖，用跑步疗愈情伤的故事。
来，一起温习下。








关于这组海报的来龙去脉，我还写过一篇推送《在中国发布日文广告？不容易做的事更值得去做。》铁血遂明，有兴趣的话，可以看看启遨t1。
去年千马的海报发布后，在跑步的人群里引发了小规模的反响，有叫好的，也有叫骂的。不奇怪，毕竟大家从没见过一个马拉松广告拿「失恋」来做文章。
有个线人告诉我卢天明，Nike 负责跑步的某高管，看过千马这组海报后，嗤之以鼻：「这广告，一看就是一个不跑步的人做的......」。我反倒觉得姚思羽，这是对我这个严肃跑者兼文案人的最高褒奖，因为，我用一组假动作晃人成功，上篮得分。
不知不觉，距离去年千马海报的发布快一年了。今年的千马广告，不好意思，这事又交到了我手里。
故事是：
千马的主办方，穹景体育的掌门人 - 江湖人称「大宝」的薛 sir，在去年 11 月千马结束后，在未与我协商、未经我同意的情况下，擅自的、单方面地通知我：「马克思，明年千马的广告，还是你来弄。就这样撒旦囚爱。」
嘟嘟嘟......电话那头传来冷酷无情的挂机声
于是，从去年 11 下旬开始，我就孤独地开始了漫长的头脑风暴。可以说，整个冬天，我都处于万分焦虑的状态。大脑空白一片刘守玟，是我在冬季的常态。
一年中，有两个季节，我是没有什么工作状态的。一是夏天，我理所当然地觉得夏天就应该给自己放假啊，去海边尽情浪，或每天跑步出汗。二是冬天，尤其是南方的冬季，不适合做创意，只适合捧一杯热水，坐在电热毯上 cosplay 加菲猫。
在第一个（也是最后一个）想法冒出来的时候，时间已经临近春节了。
我记得，那是一个晚上，我在睡前阅读。看的什么书也忘了。但当时我肯定是分心了格杰白玛。大概是千马广告这块石头没落地，一根神经总在后台挂着。反正灵感的钟摆，在那个晚上，为我停留了几秒。
回想当初的思考过程逍遥创始神，我觉得，其实并没有什么特别，就跟当初 Keep 那句 slogan 的诞生轨迹一样杨佩婷，我只是又拣了一个安静的时刻和自己对话，认真地，再一次，问自己：
作为一个马拉松跑者，到底还有什么不为人知的「特质」？
结果，还真被我想起了一种现象：
我，以及我所认识的跑步的人，在我们刚刚接触马拉松的时候，跑了第一场之后，绝大部分人，都会跟第一次文身一样，立刻就染上跑马的「毒瘾」，接下来谢馨仪，就是一场接一场地跑，这感觉，就好像中? 邪?一样。博德之门2下载
中邪，中邪，中邪......这两个不经意跳出来的字，让我仿佛看到火花。
于是杨林果，顺着「中邪」这条藤，我继续向下摸索。
拥有「中国最美丽的马拉松赛道」，一直是千马对外宣传的第一卖点张四一。「美丽」，是千马的第一键词。在广告里，怎么把「中邪」和「美丽」绑定？这时候窃听使命，有一句话，很自然地从我颅内飘了出来：
如果说跑马拉松是中邪军政联姻，那么，来千岛湖跑马拉松，中的就是一场最美丽的邪亚北音留。