柏高智慧丨江小白，这个品牌老炮！-柏高品牌管理

“渐渐走散再不联系，这大概是我们之间仅存的默契。”或许你已经不记得在2012后的某个时刻超装备小子，马小翠不经意间就因这样一句文案而沦陷，但是那一刻之后，你一定会记住一个名字“江小白”。
品牌老炮一江 小白
不知道从何时开始霍水仙，植入广告已经成为了网综和网剧的标签。《奇葩说》更是开启了“花式吊打”“金主爸爸”的新广告时代。命令与征服3修改器 《热血街舞团》、《这！就是街舞》、《中国新说唱》等一系列热门网综更是涌入了大量的植入。潮酷类IP的广告植入，却形成了“品牌并没有被注入时尚感，品牌与时尚各自流动，油水不融”的局面。而看似文案之后再无波澜的江小白，已经完成了由潮酷文化的参与者向年轻人时尚生活方式的做局者转变。
抄底《这！就是街舞》
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2017年11月，一场名叫“just battle”国际街舞赛事成为了江小白抄底《这！就是街舞》的经典之作罗拉·迈特拉。比赛中的杨文昊、胡浩亮等一票街舞达人都是今年《这！就是街舞》的明星选手。也就是说，早在一年之前江小白已经在线下点燃了街舞的热度。
与其说举办了一场街舞比赛，也可以说是一次年轻人的狂欢派对绝代村姑。除了邀请国内外街舞明星或参赛或当评委，赛事现场还设了街舞教学，现场活动结束后甚至通过赛事 IP 继续做教学传播。如果说江小白是为网综进行了提前的预热，倒不如说，江小白已经敏锐的抢占了众多植入品牌的先机。一个作为创造者，一个作为参与者，品牌上的优劣不言而喻。

江小白 | YOLO音乐现场02
其实这已经不是第一次展示江小白作为一个白酒品牌所具有的时尚敏锐度了。在2016年我靠被潜了，江小白就找来过一批说唱歌手，在长沙、重庆等地举办了“江小白YOLO音乐现场”激战女神，整整比《中国有嘻哈》早了一年汤星强。在YOLO表演的GAI、KAFE HU一年之后开始大放异彩。GAI在成为了并列冠军之后，更是成为了最火热的说唱歌手。无论是因为“知遇之恩”还是“商业利益”，一首《长河》，更是将重庆山城与江小白自然的嫁接在一起，实力圈粉。

江小白 | YOLO音乐现场
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在说唱和街舞还处在“地下”时期，却给rapper和dancer提供了一个展示自我的舞台，紧接着到说唱和街舞通过网综被大众熟知，这份对文化潮流的预判能力，江小白无疑比其他蜂拥而至的植入品牌高级了很多。
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说唱、街舞、涂鸦的“小白逻辑”
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从“扎心文案”到“做局时尚”，江小白亲手用时尚属性定义了自己。也展示了一个品牌与年轻人群的沟通策略与能力。

江小白 | 万物生长02
办画展魔钢长剑，叫万物生长。
让青年画家蔓延、绽放，才华得到施展和扩散。
开演唱会，叫YOLO。
You Only Live Once！只争朝夕，坚决辉煌。
跳街舞奈何薄欢，加Just Battle。
Battle King，不服来战！
搞涂鸦，叫JoyBo。
Joy in bottle庶女医香。
乐在其中，不会放空。

瀛坤 | 会客区03
名字都很吸引人，新鲜、兴趣、自我实现了完美的关联。
那么江小白通过这些活动所要传递的品牌信念是什么呢撒旦囚爱？
看的、听得、玩的，我都行。白酒更行！
美国人马丁·林斯特龙在《感官品牌》一书中说：要始终保持领先地位家养霸王攻，就要带给消费者全面的感官和情感体验。
江小白没有将品牌一窝蜂的投入到植入广告中，也没有铺天盖地的通过传统媒体传播，而是在搞音乐、搞街舞、搞涂鸦、搞有趣的过程中，让人群走进自己，像蜜蜂一样把品牌和产品的特质当成花粉一样采走、传播刘宣苦读成才。
江小白
当你选择了喝江小白，你确实已经被它的品牌俘获了。
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资料参考：首席品牌官 品叔原创
《撕掉走心外衣，我可能看到了江小白的真相》
让你的品牌被全世界看见
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