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根据目前世界杯各参赛国展示的球衣,2018年的俄罗斯世界杯,adidas 无疑成了最大的赢家。它一共拿下了32强中的12支球队林耀焕,洗雪了南非世界杯上赞助数低于耐克的前耻。

俄罗斯无疑也是adidas 的主场。俄式社会人长期以来对adidas 的超常喜爱,早就把阿迪送上了神坛。

上世纪90年代到本世纪初,在俄罗斯街头,常能看到一群平头小青年蹲在凳子上一手嗑瓜子抽烟、一手伏特加,而他们都有阿迪的加持。



俄罗斯人力证:亚洲蹲?那不是我们的基因缺陷
一件醒目的三条杠,是街头最叛逆最酷的象征,是每一个斯拉夫混混爬上巅峰的通行证。

“如果没有一件阿迪,你会被人看不起。”

如果你没有穿阿迪吕瑾瑾,又恰巧惹事了许韵珊,一旦你在街头倒下去的那一瞬间梁以全,脑海里浮现的估计会是:我为什么没有一套adidas 的套装?

穿着阿迪求婚或举行婚礼,已经成了一种民俗,是街坊四邻的风向标。

至少要穿一条阿迪的裤子,才能证明你的真心实意。

在婚礼上穿一件阿迪牛金禄,让整个仪式充满浪漫主义的情怀。

婚礼前一定要去adidas 公司选上一套量身定制的套装。他们坚信这样更容易被大家祝惠友通讯福。街头青年夫妇最大的尊严便是把阿迪的精神发挥到淋漓尽致。

三道杠与三叶草不仅在街头随处可见秦彝,不少名流政要也对这个牌子情有独钟。在很多时候,adidas 运动装甚至被俄罗斯人当成了“礼服”。俄罗斯人对于阿迪的感情,已经超出了一个世界名牌这样简单。

俄共总书记久加诺夫身着一身红色阿迪向斯大林陵墓献花。

连老卡斯特罗会见普京时,也是穿着阿迪!

精神追求要从娃娃抓起。

生命中的重要时刻,阿迪都要在场见证。

德国牌子adidas 到底通过什么注入了战斗民族的血液,走上了成魔之路?
有人说,这是因为adidas 曾是俄罗斯运动员中最流行的品牌,而很多运动员退役之后在街上当二流子,所以他们喜欢这种衣服,而且作为制服,跑路也方便。

有人说,adidas 是俄罗斯90年代之后的民族服装。
所有人都在穿adidas ,应该是来自一种“后苏联综合征”。

计划经济时期大唐龙皇,苏联与世界各国互相隔绝,老百姓从来没见过西方的商品。
别小看这一点阿路和如 ,衣服、床单、甚至你所吃的,都是给你安排好的国产品牌,人们基本没有选择的余地。
一直到1980年,莫斯科举办奥运会胡前宽简介,来自世界各国参赛者无异于往平静无澜的池塘中扔进了一块石头——人们突然在电视上看到了西方人,对西方的事物也产生了浓厚的兴趣。
当时,苏联运动员第一次穿着adidas(没有logo的定制版)登上了领奖台,突然带领起了社会的第一轮时尚潮流。到了计划经济后期,苏联也开始尝试引进外资,人们想搞到一件adidas ,只要有门路的话,也不是完全不可能,这就助长了阿迪风潮。
后苏联的异度空间里面,“假阿迪” 和 “万物皆为阿迪” 的东西就慢慢泛滥、最终统治了整个红色王国。

最先红的是adidas 的运动鞋。当时的年轻人都渴望拥有一双阿迪运动鞋笑傲风流 。因为保守派非常讨厌它,在当时的莫斯科甚至还流传过这样的一句话:“今天穿adidas ,明天就背叛”。
不过这无法阻挡adidas的时髦风潮,人们甚至会穿上adidas 运动鞋去参加节日聚会、去朋友家做客。当鞋子穿坏后,人们也不浪费,有的把adidas 的鞋底割下来安在其他普通的鞋子上,有的割下adidas的标志安到其他的地方蔡继伦。

后来,包括运动员在内黄勇深,一些靠健壮身体赚钱的人在结束正职生涯后,因为实在没有事可干了,也就成为了俄罗斯的街头“古惑仔”水浒枭雄。
流氓川井郁子,混混,这个词哪里都有,在澳洲叫做Bogan,在英国叫Chavs,在美国叫White Trash,在苏格兰叫Neds,就是年轻、没受过什么教育、住在偏远地区处于社会底层的人。这种人,在俄罗斯叫做Gopnik托马斯戴利。

Gopnik“流氓”四通八达的意思 ,就是adidas 的第一消费大用户。
除此以外,部分俄罗斯球迷也受控于激进的团伙,四处生事左启华。巧合的是,王翊丹adidas 的运动装随之成为他们之间的“制服”,就算没有钱买真货芈琰 ,怎么也得整一身假的充充场面,彰显自己的行头吧。
到了2017年,俄罗斯的国宝级潮牌Gosha Rubchinskiy 也与adidas展开了合作。再现了俄罗斯街头的经典场景。

设计师表示:“这场秀是在展现一个更现代的俄罗斯足球迷。在莫斯科的时候,我看到那些踢球的年轻人在回到家之后依然穿着那些运动裤,尽管他们披着一件格格不入的大衣。”

身穿运动裤,再披一件格格不入的大衣,大衣通常还是不合身的。设计师将这个俄罗斯的街头形象总结得非常精辟。

直到今天,在俄罗斯大城市人的眼中,全身穿着adidas套装仍是俄罗斯很多中小城市青年人的“标配”。他们穿着黑色足球衫、运动上衣和adidas套装在莫斯科、彼得堡繁华的街头匆匆路过,他们并不是街头古惑仔夺妻饕餮,可能只是工地上普通的工人,他们在繁华的城市中锁阳茶,穿着最普通的衣服努力生活。

所以在几季Gosha 秀上,我们也能看到,总有几个用袜子别住运动裤的造型。

这东西虽然也是 chav 文化中的一种标志,但实际上也是从俄罗斯混混文化中过来的。
快 · 我操 · 准
英文里有一种青年叫chavvy (恰舞~),源自 chav ,指“暴发、庸俗、又装B又2B”的青年。