这个“无中生有”的妖怪村，林志颖竟然是村长！-特色小镇论道
本文来源；乡农
乡侬物语
在台湾溪头自然教育园区大门旁，
有一个2011年开始经营的妖怪村。
这里原本只是一条一分钟就能走完的商店街，
如今却被打造成整个台湾最不可思议的小村子。
在这里，可以看到萌萌的妖怪，
可以住在漫画里才出现的妖怪旅馆，
可以吃到妖怪世界的食物……
走在台湾妖怪村的路上，
感觉自己从二次元破壁穿越而来。
从主题打造到细节的把控，
妖怪村都认真仔细，
如今已经成为台湾之旅的必游景点，
带活了区域旅游。
从一个小山村到创意社区，
妖怪村是怎样一步步华美转身的？
01
用妖怪文化打造创意乡村
妖怪村位于台湾南投县溪头，毗邻溪头森林公园，曾为明山森林会馆，是一个经营了40多年的酒店。
这里风景优美，曾吸引许多年轻人来此度蜜月，也有“蜜月馆”之称。但是9.21大地震后，原有的蜜月度假产业受到了巨大的冲击。后来这里以老人休养为主，年轻人鲜有知晓。
为了重振地区经济，居民从当地神怪传说中获得灵感，借助传播范围局限在村内的“妖怪传说”文化，以动漫创作与衍生品开发为手段，突破了人们对于旅游景点的通常认识，在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。
然而，“妖怪村”没有呈现妖怪的恐怖，而是进行了“KUSO搞怪萌”的个性定位。在年轻人看来，KUSO是无厘头、搞怪、好笑的代名词。妖怪村的妖怪对严肃的主题加以解构，构建出了讽刺效果的娱乐文化。
溪头妖怪村的营造来自于对妖怪传说文化这一当地特色文化资源的转化与运营。
其中，文化资源的创意开发是贯穿社区营造的主线，创意激活并重组了传说文化的资源，提升了其价值。形成了“传说文化资源挖掘——文化符号化——文化产业化——文化商圈化——社区化”的乡村社区营造模式。
02
“森林传说”和“兄弟传说”
关于妖怪村的传说主要有两个。
一是“森林传说”——八豆、枯麻相救，先人保性命。
传说，明山的创办人松林胜一先生年轻时到森林里工作，遇到了瘦弱的小云豹及小黑熊，收养它们并取名为“八豆”和“枯麻”。
一次深夜，松林胜一遭到鬼妖的攻击，“八豆”和“枯麻”及时挺身相救，最后鬼妖落荒而逃，但“八豆”不幸身亡，而“枯麻”也受伤逃躲至深山中，不再出现。
所以在溪头的沿途，可以看到许多“小心枯麻出没”的标示。这些流传在溪头森林中的故事，也许会让人们有些期待，那幻想中的英雄，也许会再出现在我们的眼前。
二是“兄弟传说”——妖怪做见证郑斯仁，鬼点子成功造村。
松林胜一和日本人久保田十分投缘，情同手足。久保田在日据时代曾任东京帝国大学演习林（即现今的台大实验林）驻台主任。
日本战败后，二人相约饮酒话别。松林胜一将喝剩的酒特意埋在大树，也就是现今青山食堂内的杉木下。久保田回日本后过得并不如意，松林胜一寄钱协助其度过难关。多年后，久保田亲自到台湾将这笔钱送还老友，两人还把埋藏树下20多年的酒取出痛饮。
1974年，也就是松林胜一80岁那年，他收到了久保田的来信，说是请人在日本刻了一个枯麻（台湾黑熊）的木雕要赠予他作为生日礼物。但松林胜一因健康因素始终无法前行，在多年后得知久保田过世的消息后，心中充满遗憾。他在过世前交代子孙，一定要把木雕运回台湾。
2009年，林家后代子孙收集了有关两人书信资料及相关讯息，并去日本取得久保田后代的认证，终于顺利把台湾黑熊（枯麻）的木雕带回，并在会馆中展示。
巧的是，久保田是鸟取人，鸟取也有“鬼太郎妖怪村“，林家后代前往时，曾到村子观赏。后来，他们在妖怪村中加入了先人当年口述的森林传奇，并注入年轻人的创意，八豆、枯麻都是灵感来源，成功打造出溪头妖怪村。
03
独特风格和成功经验
这里保留了先前留下的日式建筑，打造以妖怪为主题的日式街坊，在经营概念上也直接以日式和风呈现。
这里的店家都身穿和服，店内的摆设、贩卖物品也环绕着“妖怪”及日风摆设，每一栋屋子几乎都有一种妖怪的主题，真实的营造了一种浓厚的文化环境，完全就是隐藏在森林里的童话世界。
在特色小吃方面，为了力求真实，更贴近妖怪村的文化设定，设计师曾为了卖香肠，雕刻了一个天狗，后来，它成了妖怪村的地标——天狗牌香肠；为了卖枯麻烧，做了一辆妖怪公车；为了卖包子，画了一本漫画（山大王包）。
伴随这一系列策略作用的结果就是文化创意园区的形成。妖怪村采用集中管理和开发经营的模式，把饼不断做大，甄家平分享给同行，一起投资经营，不断在免门票的机制下创造商机，依靠消费者的旅游购物获得主要的收入。
就类似的景区和乡村而言，这种经验是相通的。我们首先要通过目标市场的选择与定位，对当地的特色文化进行挖掘；其次，对本地的独特文化要素进行不断的提炼，形成文化的符号化、人格化；再次，就是在确定的文化定位和特色的文化符号上，用创意的手段进行产品开发，以形成产业化和商圈化。
溪头妖怪村主题饭店总经理林志颖说，要让妖怪村成为文创中心。村长林志颖更秉持“用心经营”、“动脑设计”、“回归本土”的精神，结合当地观光产业，改变并丰富溪头景点样貌及旅游内涵。
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（圆桌对话、项目路演、洽谈合作、引荐交流）
第四版块：田园综合体与特色小镇 IP打造、核心价值提炼及创新
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袁家村-望乔
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四：特色小镇申报审批辅导（中国特色小镇建设与规划设计研究院执行院长—陈安华）
五：特色小镇／田园综合体定位 规划 创建 项目落地路演及专家点评（清大文产（北京）规划设计研究院院长—李季、中国特色小镇建设与规划设计研究院执行院长—陈安华、台湾百亿桐华祭项目操盘手—庄锦华、袁家村—望乔）
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